2025年6月，字节跳动AI负责人乔木、饿了么前CEO韩鎏、唯品会（VIPS）营销副总裁冯佳路因贪腐或重大违规被辞退或调查，涉案金额动辄上亿，震动业界。

这场“高管反腐潮”不仅是中国互联网反腐进入高压时代的缩影，也揭示出供应链、营销等腐败高发地带的治理隐患，暴露出企业内部制度失衡的深层隐患。它折射出，在流量红利退潮、监管高压与增速放缓的存量竞争时代，中国互联网行业正艰难从“增长至上”迈向“治理为本”。

字节跳动：千万年薪AI高管因亲密关系丑闻落马

2025年6月，字节跳动豆包大模型（Seed）团队负责人乔木及其HRBP程若琳因未申报亲密关系被辞退，违反公司禁止上下级或HR与业务负责人之间存在“利益冲突”的规定。两人在调查中多次提供虚假陈述，情节严重。

乔木曾被视为公司AI战略核心，年薪超千万，持有数亿期权。此次事件起源于其配偶3月在社交平台举报婚内出轨，引发公司内部调查，最终两人被开除并扣发年终奖。

字节跳动随后发布内部通报，重申“零容忍”原则，并强调透明治理对AI等核心业务的重要性。这一态度延续了其近年来反腐高压态势：2024年，公司共辞退353名违规员工，39人被追究刑责。

饿了么：前CEO操盘1.2亿供应链贪腐链条

6月20日，饿了么前CEO、现物流负责人韩鎏因涉嫌通过“影子公司”操控蜂鸟即配招标，将原本3800万元的合同虚报至1.2亿元，从中牟利而被警方拘留。韩曾主导蜂鸟整合，掌握核心预算权限，长期绕过公司审核流程，通过内外勾结操作中标。

据悉，此案为饿了么主动报案，展示出企业配合司法反腐的积极姿态。然而，事件曝光后，阿里系股价出现小幅波动，市场担忧其物流链条稳定性。事发时正值饿了么与美团竞争白热化，盈利压力剧增，管理层震荡放大了不确定性。

唯品会：营销副总裁深陷回扣与虚假投放丑闻

6月22日，唯品会确认营销副总裁冯佳路（Tony）因“个人经济问题”正配合警方调查。多位业内人士透露，其所涉为通过虚构供应商、收受广告返点等方式谋取私利。

冯自2014年起担任要职，曾主导周杰伦代言等关键营销项目，掌控巨额预算。其被查后，公司品牌传播活动被迫中止，营销团队临时重组，短期内影响显著。

今年一季度，唯品会营收与净利润双双下降，内外部压力持续上升。

历史背景：十年互联网反腐脉络

中国互联网行业自2010年代起一路狂飙，但高速扩张下也出现了各种乱象。近年，平台企业在压力驱动下启动反腐机制，并伴随大规模离职潮。

腾讯（00700）可谓先行者。2019–2024年间，该公司处理违规案件60余起，辞退百余人，40人移送司法程序，主要涉及游戏数据造假、广告返利等高风险领域。互动娱乐集团（IEG）及平台与内容事业群（PCG）成为重灾区。

2024年，字节跳动内部通报显示上半年共处理125起腐败案件，辞退88人，刑事立案17人。违规行为集中于本地生活、数据运营等新业务部门，常见方式包括刷单、指标造假、回扣交易等。

美团（03690）2023年系统性披露89名员工贪腐行为，其中包括多名实习生。企业与司法部门联动，共涉93起立案调查，反映出制度化反腐的趋势。

多管齐下重塑治理：从AI审计到文化清洗

面向愈发频繁的腐败事件，互联网企业正尝试以“技术+司法+文化”多元路径重塑治理基础。

技术方面，字节跳动、腾讯等企业已引入AI驱动的智能风控系统，对采购、投标、报销等关键环节实施实时监控。腾讯2024年通过系统自动识别异常招标行为，发现并处理十余起广告返利案。这类技术手段不仅提高识别效率，也降低了依赖“人治”的审核漏洞。

在司法层面，企业对外部力量的借力逐步常态化。韩鎏、冯佳路案中，饿了么与唯品会均主动配合公安立案，体现出反腐不再止步于内部通报。这一转变，也为企业提供了震慑力与问责合规背书。

文化层面，多个平台开始打破“睁一只眼”的灰色默认。字节跳动明确将“合规指标”纳入管理者KPI，并多次公开宣示“价值观不能让位于业绩”；腾讯、唯品会也启动了内部合规再教育与日常风控制度迭代。同时，一些企业借鉴小鹏汽车在区块链管理广告与采购流向的做法，尝试引入技术冗余防止暗箱操作。

但这些机制的真正落地仍受限于“执行惯性”与“文化惰性”。技术可辅助识别，司法可震慑问责，唯有文化改革才能推动长效治理机制形成。

存量竞争下的治理分水岭

过去十年，流量红利掩盖了制度缺陷；但如今，中国互联网行业已步入存量博弈阶段。

用户增长放缓、获客成本攀升、反垄断与数据安全政策趋严，令企业必须以“治理能力”作为抵御风险与保持竞争力的新底盘。2025年一季度，唯品会营收净利双降；字节跳动调整本地生活与AI业务架构；饿了么则陷于外部竞争与内部动荡双重冲击。

腐败容忍度因此急剧收窄。“狼性文化”“绩效挂帅”所导致的“功高盖主型腐败”频发。例如，韩鎏长期独揽物流预算、冯佳路操盘巨额营销资源，均未纳入有效合规审查。在不少企业，“小腐败”甚至被默认为业务“润滑剂”，反腐仍停留在“人治”与“曝光”层面，尚未实现制度化嵌入。