7月15日，继京东（09618/JD）6月高调进军酒旅市场后，字节跳动旗下抖音生活服务宣布投入亿级平台补贴，联合华住集团（HTHT）、凯悦酒店（H）、保利酒店、首旅如家（600258）、锦江酒店（600754）、欢朋酒店、亚朵集团（ATAT）和北京诺金国际等酒店集团开启暑期促销战。

即日起至8月底，用户通过抖音平台预订日历房或通兑券可享6折起折扣，还可享新客专享价，品牌金卡价及免费早餐等黄金会员体验券包。

与传统OTA（在线旅行社）平台不同，抖音生活服务开展"官号直播+职人讲解"双轨模式。

以首旅如家为例，其首旅如家旅行研究所等矩阵账号每日直播上架全国通兑券，覆盖北上广深等350城热门目的地，价格低至7折，7月1日至8月31日皆可到店核销。

平台数据显示，目前首旅如家抖音站内已有近5000家门店开通抖音日历房直订服务。同时，用户还可通过日历房功能自主选期，还可叠加券包实现"折上折"，最高立减1000元。

活动期间，消费者在抖音搜索“订酒店”，还有机会获得20元至30元不等的满减券。配合明星直播专场及达人实景探店，平台通过沉浸式内容降低用户决策门槛。

此外，针对热门商圈、高铁机场、医院和景区周边等场景，抖音推出"今夜特价"专场：每晚6点郑州、武汉区域开放6折限时日历房，覆盖经济型至品牌连锁酒店链。此举直击"当天订当天住"的即时消费痛点。

此次补贴战背后是本地生活服务的战略升级。抖音生活服务相关负责人表示，平台将携手品牌酒店不断丰富住宿商品供给，通过日历房产品优化消费者预约订房体验，在给消费者提供更多超值优惠的基础上，加强商家官方直播、职人专业讲解及达人探店短视频创作，让大众在平台享受到酒店会员特惠权益的同时，实现暑期出行安心住。

随着京东、抖音相继入局，酒旅行业正式迈入"内容即渠道"的竞争新维度。