江苏卫视台标酷似一颗剥开的荔枝，也因此有“荔枝台”昵称，但荔枝台最终还是没能如愿播出《长安的荔枝》。

上周，江苏卫视官宣定档6月24日晚播出《长安的荔枝》，但并未如期播出，而是改播电影填档。6月25日，江苏卫视将此前仅网络播出的《书卷一梦》，上“星”替档《长安的荔枝》。

在女演员那尔那茜的“定向委培”风波下，《长安的荔枝》终是成了烫手的“荔枝”。

剧情注水+宣发“自爆”

在阿里巴巴（09988，以下简称“阿里”）旗下优酷联合留白影视推出爆火的《长安十二时辰》6年后，腾讯（00700）也馋上了被戏称为“资本妲己”的马伯庸，买下了其《长安的荔枝》版权。

《长安的荔枝》由腾讯旗下腾讯视频联合留白影视出品，投资金额达到数亿元。

马伯庸原著讲述了大唐天宝年间，长安上林署的小吏李善德被设计接下“荔枝使”一职，踏上岭南为皇帝和贵妃运送鲜荔枝的故事。原著以7万字一气呵成，讲述了小人物在宏大叙事下的生存之道。腾讯视频改编的剧版，将7万字篇幅的中篇扩充为35集的长篇剧集。此外，腾讯还有一部影版《长安的荔枝》也在筹备中。

6月7日，剧版《长安的荔枝》在央视八套和腾讯视频首播，首播酷云收视率峰值1.78%，平均收视率1.40%。表现算不上好，也不至于说差，在重金打造的美术质感下，服化道可以说是唐朝剧的TOP水平，棚拍灯光的问题瑕不掩瑜。但观众吐槽的重点就在于，剧情太水了。

许多“马后炮”其实就藏在承制方“留白影视”的名字里。作为唯一出品方，腾讯视频独揽版权、招商、联名开发全链条权益。承制方留白影视仅收取固定制作费，沦为“高级打工仔”。凡事留白处，皆显余韵。国产影视剧一直以来都陷入一个怪圈——长篇剧集仿佛注定离不开“注水”。故事情节在无限被拉长的过程中，改变了原著中篇小说的紧凑节奏，加入新角色、构思新情节成了必需。

剧版中加入了原著未有、岳云鹏饰演的郑平安一线，展露除主角荔枝使之外的朝堂视角。这条线上，也加入了由那尔那茜饰演的胡商阿弥塔人物故事线。

天不我与的是，暴雷点也在这里。剧集播出后，那尔那茜自曝“定向委培”一事，让制作方瞬间登上话题“黑榜”。6月8日，有爆料称，2008年，她通过内蒙古定向委培政策考入上海戏剧学院，享受降分录取和“毕业包分配”的红利，却未履行协议返回内蒙古工作，而是违约出国深造，三年后回国进入娱乐圈。

这一偶发迅速引发了公众对教育公平的质疑。6月21日，内蒙古自治区相关部门调查后发布核查通报，证实演员那某某茜高考确是在内蒙古进行，但她却没有当地就读的经历和学籍，相关行为涉嫌高考报名材料造假。

6月22日晚，央视八套在播出的《长安的荔枝》演员表里，删除了那尔那茜的名字。其后，她参演的多部未上映作品如《镖人》等，均撤去了其演职员信息，多个剧组的宣传社媒上也隐去了她的身影，其代言的诸多品牌也开始与其切割。

演员“定向委培”风波，无疑让深陷剧情注水的剧版《长安的荔枝》口碑再雪上加霜。所幸腾讯视频重金打造的《长安的荔枝》带起了一波“荔枝经济”，投资人不至于赔个底掉。

“全链路”模式成“风向标”？

荔枝台急于避开这颗烫手的“荔枝”时，腾讯视频反而展现了其抗压能力。目前，腾讯视频并未下架剧集，仅隐去演员表中涉事演员的名字，广告投放亦未见退单。

腾讯视频将剧集安排在荔枝上市时出街，恰逢荔枝“大年”，果农丰产，给了“荔枝经济”天时地利。消费市场也因一颗颗荔枝掀起巨浪，《长安的荔枝》开播不久，便吸引天猫、唯品会（VIPS）、脉动、海底捞（06862）、五粮液（000858）、长安汽车（000625）等超30家头部品牌密集投放。

乳业竞争尤为激烈。伊利股份（600887）旗下舒化奶、安慕希，蒙牛乳业（02319）旗下每日鲜语等多个子品牌集体亮相，中国飞鹤（06186）、爱他美等婴配粉巨头同步加入战局。剧中雷佳音与岳云鹏的乳品广告轮番轰炸，被观众调侃为“牛奶攻防战”。

《长安的荔枝》联名商品也引爆了抢购热潮。曾在上交所谋求上市的认养一头牛控股集团股份有限公司，其联名的限定款荔枝风味酸奶首发日销量突破10万瓶，茉莉荔枝冰淇淋一周售出30万支；瑞幸咖啡（LKNCY）的“荔枝冰萃”上线两天断货，首周狂销850万杯。

与此同时，京东（09618）平台广东荔枝成交额同比暴涨560%，美团（03690）“荔枝”搜索量和下单量激增，6月“广东荔枝”搜索量环比增长143%。这场商业盛宴的操盘手腾讯视频，凭借IP的成熟运作方式，尽量最大化商业变现，对冲舆论影响下的“黑天鹅”。

有影视行业内部人士称，“《长安的荔枝》整体商务开发都在腾讯视频，做得非常成熟，打通了全产业链。这是其他平台不具备的生态优势。影视公司反而在里面变得相对被动了”。

腾讯的护城河远非同行可比。依托阅文集团（00772）的IP库，知名如《庆余年》《赘婿》等，腾讯视频得以持续输出爆款内容；腾讯2025年第一季度营收1800亿元，足以支撑《长安的荔枝》数亿元的制作投入。6月11日，腾讯新成立在线视频BU委员会，由腾讯视频一把手孙忠怀直接向腾讯平台与内容事业群总裁任宇昕汇报，实现跨部门资源协同。《长安的荔枝》验证了商业闭环的可行性，也加剧了行业分化。

同行的爱奇艺（IQ）2025年第一季度营收71.9亿元，同比下滑9.4%；芒果超媒（300413）第一季度营收29亿元，同比下滑12.8%。营收下降，平台普遍削减内容成本，倒逼中小影视公司接受“定制剧”模式，生存空间被挤压。如爱奇艺第一季度内容发布营收6.29亿元，同比下降32.25%。

但与此同时，有影评人指出，“腾讯太急于摘未熟的‘荔枝’了”，马伯庸IP的厚重叙事与平台追求的即时变现，存在天然冲突。《长安的荔枝》虽然商业成功，但掩盖不了其剧集口碑下滑的事实。其他“爱优芒”的精品剧集会不会也向腾讯的长剧商业化看齐，背后投资人的想法犹未可知。

当《长安的荔枝》带动数十亿元规模的消费市场，影视业已站在十字路口。是拥抱腾讯的全链路的商业生态模式，还是守护创作多样性？