7月1日，据字节跳动旗下抖音电商官方公众号披露，平台已处罚超1000名违规宣传达人及超500违规商家，重拳措施同步落地。

此次专项行动始于2025年5月，核心锁定虚假宣传。

一方面，虚假宣传泛滥，部分商家/达人夸大商品功效、伪造使用效果，虚假描述商品，严重损害消费者权益。

此外，经外部举报反馈，近期黑产诈骗升级，有不法分子以“0粉开通带货权限”为诱饵售卖教程，宣称可绕过平台规则，骗取创作者钱财。

平台治理逻辑直击要害。对违规达人，平台将结合违规类型、性质、情节严重程度及造成后果综合判定，采取相应的处罚措施，包括但不限于商品封禁、扣罚违约金、冻结货款、取消电商带货权限等。

针对黑产诈骗，抖音强调，“抖音电商严格依据既定规则开放带货权限，不存在此类违规开通渠道”，平台将依照《抖音电商社区运营规范》《抖音作者电商带货门槛》等规则，予以严厉打击。同时，平台也将持续重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为，对情节严重、涉嫌违法犯罪者，依法向公安机关报案处理。

据公开资料，抖音电商2024年GMV（商品交易总额）完成约3.5万亿元，但高速增长伴随生态隐患。

随着视频号、小红书等平台加码直播带货，行业竞争进入“体验为王”阶段。抖音此次整治传递明确信号，即短期GMV需为长期信任让路。但黑产团伙已转向更隐蔽的运行模式，平台需持续升级技术对抗能力。