9月22日，安踏体育（02020）开盘后股价放量大跌，最低跌至89.75港元/股，跌幅超7%。之后有所回升， 截至收盘，股价下跌2.22%，报94.65港元。“升龙”烟花秀不但没能收获营销回报，还“炸飞”安踏体育逾60亿港元市值。

这与安踏体育控股的始祖鸟脱不开关系。9月21日，户外品牌三巨头之一始祖鸟官博为“携手”蔡国强开展喜马拉雅山脉约5500米海拔燃放烟花的品牌营销而致歉，称该《升龙》项目为品牌赞助，并将开展及时有效的行动补救，开展既定的藏地环境保护计划。

接着，《升龙》作者蔡国强工作室也致歉，“我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意”。

但道歉信也“翻车”了。始祖鸟在国外平台道歉版本“甩锅”中国团队的问题，提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。

“升龙”风波：环保质疑

9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约 5500 米）完成艺术项目“升龙”。

升龙视频一经推出，舆论却未朝着始祖鸟期待的方向发展，而是质疑喜马拉雅山环境遭到破坏。“升龙”是一则烟花秀，而作者蔡国强被誉为“火药艺术家”，擅长用火药爆破作画，2008 年，他负责北京奥运会开闭幕式视觉特效《奥运“大脚印”》一举成名。

经《中国环境报》报道，有网友爆料称蔡国强团队早前曾打算在日本试点该项目，原本拟定于日本富士山，命名为《樱花漫天的日子》，结果被否决，未通过环评；后续在法国，打算在圣维克多山燃起一条火龙，未果。

主办方紧急回应称，活动经过科学评估，使用的烟花为生物可降解材料，燃烧风险为最低，其污染物排放符合环保标准，噪音和光污染也最低。同时，日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人回应称，此次活动在生态环境局备案过，手续也合规，因为烟花使用的是环保材料，所以连环评都不用做，乡、村、县三级政府同意即可。政府此前开过多次会议，研究选址，评估调查周围有哪些野生动物等，最�