张兰、汪小菲账号被封禁后，麻六记火速转战门店直播。

据悉，麻六记多家线下门店接到总部通知，开启直播带货。2月10日，济南、北京、合肥、广州、青岛等多个麻六记线下门店账号均在抖音开启直播，由其门店员工带货酸辣粉、萝卜干等商品。其中，山东济南恒隆麻六记门店的直播间一夜之间点赞量超过1665万。

边骂战边带货，麻六记线上营收占比70%

2 月 8 日，抖音发布《抖音关于打击无底线博流量行为的公告》，“张兰・俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲” 等账号因利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正，根据《抖音社区自律公约》等相关规定，被予以无限期封禁。

此前，自媒体“萝严肃”发布的一篇文章《张兰汪小菲长期造谣侮辱女性，强烈呼吁抖音微博等平台拿出应对措施》中详细举出张兰和汪小菲在大S身故后仍继续造谣和炒作的事实。

最初抖音账号 “我是夏小健” 发布消息称，据台媒报道汪小菲包机接大 S 骨灰回台湾，但实际并无台媒报道。该造谣者实为张兰直播团队成员，张兰官方账号 “张兰之箖玥甄选” 还主动推荐传播此视频。

随后，“汪小菲”在抖音平台多次留言“老婆，我好想你”“死的人应该是我”；接下来汪小菲在台北街头淋雨、下跪的视频被张兰授权的小红书账号发布并配上悲伤音乐。

而2月6日，大S去世后张兰的直播间首次开播，但一小时后被封禁。此次直播观看人数超930万，平均在线28.6万人，新增粉丝数达10万。

张兰此前便借儿子与儿媳的离婚闹剧，一边直播声讨徐家一边带货自家产品“麻六记”。

麻六记诞生于 2020 年疫情期间，创始人张兰在失去对俏江南的实际控制权之后，张兰和汪小菲利用自己在餐饮界的市场资源和专业队伍，再次布局餐饮领域，成立了麻六记，主打传统川菜，采用小店模式。2022年，麻六记布局线上零售业务，麻六记酸辣粉由此诞生。

2022年11月21日，汪小菲和大S离婚闹剧上演得沸沸扬扬，当时张兰在抖音一天开播5次，前一秒还在控诉前儿媳一家，下一秒就吆喝起“麻六记”的酸辣粉。

11月21日-22日两天时间，麻六记酸辣粉卖上了500万元，日环比涨超300%。新抖数据显示，从2022年11月21日至2022年11月24日的4天时间内，“张兰·俏生活”抖音账号累计开播12次，预估销售额达到了2500万-5000万元，场均销售额超过百万元。

借着儿子和儿媳的离婚风波，张兰在抖音密集开播，一年在抖音直播了2700多场。截至封禁前，“张兰·俏生活”一年内涨粉656万，从2022年11月到2023年11月的累计预估销售额超过10亿元。

本应深耕线下门店的麻六记，靠着轻资产模式，以及直播带货的流量红利，线上渠道竟贡献了70%的营收。

有媒体报道，2022年，麻六记线下门店营收约为5亿元，而这只是直播带货销售额的一半。

而此次账号被封禁，可能直接影响麻六记近半的销售额。

新抖数据显示麻六记旗下产品销量一半来自品牌自播，另一半来自达人直播间，带货前三的达人分别是“张兰·俏生活”“汪小菲”“张兰之箖玥甄选”。

据新抖估计，“张兰·俏生活”一个账号被封，一年的带货销售额损失就超过1亿元。“张兰之箖玥甄选”也将损失掉一年预估2500万元-5000万元带货销售额。

张兰、汪小菲等账号被封禁后，“麻六记”店铺直播间虽然正常开播，却成为网友发泄的出口。不少人到直播间刷屏“大快人心”，有人劝主播换工作，还有人拍了不下单导致商品无法正常售出。

虚增利润、瞒报资产，张兰“转让”俏江南

无底线搏流量，张兰做的远不止此。实际上，在此前失去俏江南控制权的过程中，张兰一直声称自己被海外资本坑骗，但事实却恰恰相反。

2000年，加拿大归来的张兰成立了俏江南品牌餐厅，定位为高端餐饮，此后俏江南开设分店、扩展服务市场，2008 年，俏江南成为北京奥运会唯一指定的中国餐饮服务商。同年，获得鼎晖投资2亿元，占股10.53%，但双方也签署了对赌协议，若2012年俏江南不能上市，张兰需高价回购股份。

2011年3月，俏江南提交 A 股上市申请，但因“黑厨”事件和利润不清等问题，中国证监会暂缓其上市。2012年，俏江南A股上市申请终止审查，年底港股上市也未成功。

上市失败后，为履行对赌协议，张兰引入欧洲私募股权基金CVC，出让公司69%股权，成为只持股10%的小股东。

2013年12月，张兰及其实控公司出售俏江南股权给CVC实控的两家公司，CVC方支付2.86 亿美元，其中2.54亿美元付至张兰在瑞士嘉盛银行香港分行的个人账户。

2014 年第二季度CVC方完成收购后，俏江南业绩大幅下滑。此后，会计师报告指出俏江南2014 年1-4月交易销售数据存在普遍操纵行为，类似操纵可能在 2013年也发生，CVC 认为张兰存在虚假陈述，于2015年2月26日对其发起维权。

2019年4月28日，中国国际经济贸易仲裁委员会认定张兰存在虚假陈述，裁决张兰赔偿CVC方合计1.42亿美元外加利息。张兰以转移资产、不如实披露资产、间接持有资产等方式阻碍CVC维权。

2015起的八年间，CVC在中国北京、香港、新加坡和美国等地启动众多案件，张兰最终逐渐失去对俏江南的控制权。

2019年3月5日，张兰还被香港法院以蔑视法庭为由判处1 年监禁，原因是2015年张兰出售俏江南股份时瞒报资产，未遵从命令向法庭申报她所有的净值超过50万港元资产。

从俏江南折戟到麻六记重新出发，张兰的商业之路充满起伏。仅凭前儿媳八卦流量带来的红利，并不能保证企业的长远发展，即便转战门店直播，吃瓜群众还会为与张兰母子深度绑定的麻六记买账多久，才是关键问题。