近日，小红书发布《交易导流违规管理细则》，于3月12日正式生效。

细则规定，平台内用户（包括商家、买手及其他用户）主动直接引导、暗示间接索取信息引导普通用户至私域或站外三方平台，可能产生骚扰用户、影响平台交易安全等损害用户或平台合法权益的行为，包括但不限于脱离平台交易、引流/推广等目的行为视为违规导流。

常见违规内容位置包括但不限于直播内容、置顶消息、笔记、评论、用户资料等。

交易导流的违规类型如下图：

如若违规，可能面临警告、限制直播间流量、中断直播、限制直播功能；关闭直播权限（一天到永久不等）；暂时或永久关闭商品分享功能；暂时或永久封禁小红书账号；扣除商家违规积分（每次违规行为扣除10分～25分）；扣除账号信誉分（每次违规行为扣除0分～12分）等处罚。

此举或与3月10日小红书官宣电商出海计划有关。首批参与该计划的海外市场包括美国、中国香港以及中国澳门，小红书官方承诺将为加入的商家提供一系列专属福利。在海外布局之后，小红书或将通过海外的电商运营经验反哺其国内电商业务，此次交易细则的发布或是为其铺路。