3月26日，李宁（02331）官宣：青年演员、歌手肖战由原先的品牌运动潮流产品全球代言人荣升为品牌全球代言人，这是李宁在全球范围内的首位且唯一一位品牌全球代言人。

李宁与肖战的合作始于2021年3月。也就是在合作4年后，双方将合作进一步升级了。

在上一年即2024年半年报中，李宁表示，公司运动生活品类打造“妙会新愿，日进斗金”等营销主题，并借助肖战、时代少年团等签约娱乐资源影响力，有效触达并吸引更广泛的消费群体。

但是，这并没有给李宁带来利润上的增长。

去库存进行时

3月28日公布的年报显示，2024年，李宁实现营收286.8亿元，同比增长了3.9%；实现公司股东应占溢利30.1亿元，同比下降5.5%。至此，李宁的营收虽持续增长，但归属溢利已经连降两年。

在业绩发布会上，李宁执行董事、联席CEO钱炜表示，稳健经营仍然是公司的经营核心。不过，“稳健经营不等于保守经营。该攻则攻，该守则守，该调整则调整。”

二级市场上，李宁的股价反应最为直接。年报发布后第一个交易日（3月31日），公司股价应声下挫7.23%，公司股价上一次如此跌幅还要追溯到2024年10月。

李宁这两年是否持续在为曾经的渠道高库存买单呢？2024年末，李宁存货约为26亿元，与过去两年相比并没有多少增长。公司账面存货上一次