近日有媒体报道称，美团（03690）旗下即时零售平台小象超市（原美团买菜）重启线下门店计划，首批门店或将落地北京、杭州、广州和深圳，目标今年5月开出首店。

目前，工程、营运等岗位招聘已经启动。招聘信息显示，有岗位要求具备全国连锁业态的零售经验。

美团对线下零售的探索始于2016年，自阿里（09988）推出“盒马鲜生”后，美团曾派出多个团队考察其商业模式。2017年，美团首家线下生鲜店“掌鱼生鲜”开业，后升级为“小象生鲜”。

此后，美团转向线上，推出“美团买菜”，2023年升级为全品类“小象超市”，覆盖30个一二线城市，前置仓超800座，SKU超1万种，2024年GMV接近300亿元。目前小象超市的日订单量突破200万单，市占率在北上市场近20%。

2024年，盒马新增72家门店并加速下沉，京东（09618）旗下的京东七鲜计划2025年在天津新增20家仓店，山姆、奥乐齐等外资品牌亦加码社区折扣业态。若美团能依托全国配送网络与百万骑手资源，实现“线上下单-门店拣货-即时配送”闭环，或可开辟差异化路径。