今年夏天随着《浪浪山小妖怪》票房一路飙涨，各类周边也卖到爆。其中，问童子推出浪浪山小妖怪系列毛绒玩偶，开售三天销量就突破1万只。毛绒玩具成潮玩流量新宠，LABUBU、ZIMOMO、MOKOKO成为今年频繁出现的热词，颇受Z世代追捧。除此之外，去年开始，各地省会的博物馆推出的许多毛绒文创，让毛绒玩具成为文旅新晋“顶流”。

近年来毛绒玩具市场发展迅速，尤其在年轻消费者中备受欢迎，其消费市场呈现出一派繁荣景象。年轻人不止愿意掏腰包买毛绒玩具，还身体力行地把毛绒玩具当孩子带，给取名字，搭配衣服，甚至带出门旅行、打卡。在IP消费的驱动下，毛绒玩具不再仅仅是一件玩具，而是成为了更多年轻人的情感寄托和情绪搭子。

企查查数据显示，截至8月下旬，国内毛绒玩具相关企业现存量达1.74万家，主要集中在华北、华东两地。注册量方面，近三年毛绒玩具相关企业每年注册量均在1000家-1500家之间，其中2024年注册量达1483家，同比增长16.04%。截至目前，今年已注册911家相关企业，今年新注册企业多分布在二线城市，占比近8成。

1、主要集中在华北、华东两地

企查查数据显示，截至8月下旬，国内毛绒玩具相关企业现存量达1.74万家，主要集中在华北、华东两地，分别占比43.17%、40.08%。公开资料显示，华北地区中，毛绒玩具产业是雄安新区容城县的传统特色产业，起步于上世纪80年代，市场份额占国内市场80%。华东地区中，扬州拥有“中国毛绒玩具礼品之都”“江苏省级毛绒玩具出口基地”“中央电视台动画形象毛绒玩具产品指定研发生产基地”等多张产业名片。

2、近三年相关企业每年注册量均超千家

企查查数据显示，注册量方面，2015年-2020年毛绒玩具相关企业每年注册量均维持在2000家-3000家之间，近三年毛绒玩具相关企业每年注册量均在1000家-1500家之间，呈稳定回升趋势，其中2024年注册量达1483家，同比增长16.04%。

3、今年新注册企业多集中在二线城市

企查查数据显示，截至目前，今年已注册911家相关企业，今年新注册企业多分布在二线城市，占比近8成，达79.36%。其次为三线城市，占比达13.06%。