2025年我国国内旅游市场持续回暖，出游人次与消费规模双双创下新高。全年国内居民出游人次达65.22亿，较上年增加9.07亿，同比增长16.2%；出游花费达6.3万亿元，同比增长9.5%，文旅产业作为国民经济支柱产业的地位进一步巩固。

城乡市场分化显著 农村消费活力迸发

数据显示，城乡旅游市场呈现“城镇稳基、农村提速”的鲜明特征。城镇居民全年出游49.96亿人次，同比增长14.3%，占总出游人次的76.6%，继续扮演市场“压舱石”角色；农村居民出游15.26亿人次，以22.6%的同比增速远超城镇市场，成为拉动出游人次增长的核心动力。

消费端同样呈现城乡差异化增长态势。城镇居民出游花费5.3万亿元，同比增长7.5%，占总花费的84.1%；农村居民出游花费首次突破万亿大关，达1万亿元，同比激增21.4%，增速为城镇市场的近3倍。这一变化与农村居民收入提升、县域旅游设施完善及政策下沉密切相关，据专家分析，农村市场已从“补充力量”升级为“关键增长极”。