2月20日，长城证券发布传媒行业研究报告。文中写到2月17日，特斯拉创始人埃隆·马斯克，在X上回复一篇帖子时提到，xAI将开设AI游戏工作室，旨在“让游戏再次伟大！to make games great again!”

AI赋能游戏研发，工业化流程革命进行时：AI正在持续为游戏研发带来颠覆性变化，通过生成式AI工具（如Scenario.gg、Leonardo.ai），美术团队可提升原画生成效率及3D建模速度；育碧开发的"Ghostwriter"AI工具已应用于《刺客信条：幻景》，自动生成NPC对话内容；EA已经有800多个活跃的AI和机器学习项目，这些项目主要分布在效率、扩张和转型这三个领域；网易《逆水寒》手游使用AI语音合成技术，实现动态语音实时生成。认为AI是未来核心生产力要素，在游戏研发领域的众多实践已多次证明了研发工业化流程革命正在进行，游戏行业有望在AI浪潮中展现全新价值。

AI重构游戏体验，关注“自演进”及“智能体”革命性玩法或将诞生：例如动态生成剧情、智能NPC交互、实时环境演化等。马斯克设想，未来的游戏将更注重玩家自主性与沉浸感，而非预设的线性叙事。游戏引擎开始整合大型多模态模型，自演进游戏世界有望诞生：斯坦福实验显示，25个AI玩家在虚拟小镇中自发形成贸易体系。正如马斯克所言："真正的游戏革命不是更好画面，而是让每个玩家都成为创世神。"AI正在打破现实与虚拟的次元壁，当游戏世界获得自主意识时，人类或将重新定义娱乐、艺术与存在的边界。这场变革有望让游戏更"伟大"，游戏行业价值体系有望迎来增量。