财中社2月6日电 慧博投研发布研究报告，对AI玩具行业进行深度剖析。

AI玩具是利用人工智能技术，能与用户互动、学习并适应需求的智能玩具。它通过语音、视觉等技术提供个性化体验，应用于娱乐、教育和情感陪伴。

AI玩具成为率先落地的端侧应用，前景广阔。一方面，模型性能提升降低成本，使AI玩具交互体验升级，能实现多模态交互、情感理解反馈和智能学习适应，可满足全年龄段需求，预计2030年全球市场规模达363.77亿美元。另一方面，其硬件端限制少，对计算等能力要求低，外观设计自由；AI化成本可控，软硬件新增成本不高。此外，AI玩具爆款频出，如字节“显眼包”、特斯拉机器人玩具，且国家“人工智能+”行动计划为产业发展提供政策支持。

AI陪伴类硬件主要有与毛绒玩具结合和仿生机器人两种形态。海外AI玩具发展早，功能多样；国内产品能应对复杂场景，变现模式多元，众多科技高管也布局儿童陪伴教育领域。其中，字节“显眼包”凭借AI技术出圈，可对话交互、交流情感，但数理逻辑能力较弱，其内嵌的Magicbox由Folotoy研发，能为玩偶增添AI功能。

AI玩具应用场景丰富。在儿童教育场景，像BubblePal能提供个性化教育和陪伴，可互动、记录成长；宠物陪伴场景中，“AI宠物”给成年人情感支持，如Moflin能模拟情感依恋；谷子经济场景下，AI为传统IP玩具注入活力，提升互动体验，推动谷子经济迈向“智谷”时代。

产业链上游包括IP运营、硬件和软件供应，优质IP授权至关重要；中游是产品设计制造，科技公司推动技术与设计融合，中国制造业成熟但AI玩具有生产门槛；下游涵盖线上线下销售渠道，多元化渠道助力产品销售。如迪士尼、奥飞娱乐靠IP授权，乐鑫科技提供技术支持，孩子王发挥渠道优势，都推动了AI玩具产业发展。

从硬件投资看，AI玩具多采用云端模型，Wi-Fi因高速率、低成本成为上云首选，预计2028年AI玩具或带动15亿颗Wi-Fi芯片/模组需求。三类公司有望受益：传统玩具制造商可借自身优势开发新产品或合作；有IP储备的公司能提升产品价值、快速推出新品；布局大模型的公司可拓展变现场景、增加收入。

实丰文化游戏业务增长快，借助“IP+AI”升级玩具；汤姆猫AI机器人即将上市，有自主模型和良好的广告变现平台；上海电影IP储备丰富，与AI公司合作，开发潜力大；奥飞娱乐持续推进“IP+AI”产品落地，新品不断；乐鑫科技收入利润增长，受益于端侧AI创新，产品应用广泛。

大模型助力AI玩具发展，其功能将不断优化，与IP结合更紧密，应用场景持续拓宽，专业玩具厂商和有开源社区的供应链厂商更具优势。“首发经济”为AI玩具带来机遇，其作为新兴科技产品，商业模式良好，市场需求大。端侧AI在陪伴玩具密集落地，全球市场规模预计2022-2030年CAGR超16%，CES2025上新品众多。AI玩具还将为SoC公司开辟新下游领域，未来视频类AI体验和端侧小模型IoT产品更具发展潜力。

【注】更多研报请上慧博智能策略终端PC版或慧博投资分析APP