3月9日，广发证券发布互联网与传媒行业报告：电商龙头业绩超预期彰显韧性，微信场景商业化及AI应用成焦点。游戏板块景气度延续，潮玩出海加速。AI进入模型迭代期，Agent商业化临近拐点，有望驱动板块价值重估。

互联网板块：（1）电商：本周京东发布2025年第四季度业绩，收入基本符合预期，利润超预期。阿里全栈布局有望带来价值重估，估值仍处在低估水平。（2）社交娱乐媒体：主业保持强韧增长势头，看好腾讯持续释放微信场景的商业化潜力，哔哩哔哩广告增速有望持续领跑互联网广告大盘。（3）互联网医疗：京东健康、阿里健康发挥头部平台优势，与上游尤其是原研药厂商加深合作，收入及利润增长表现持续强劲。（4）短视频：可灵的商业化空间正受益于技术的提升而不断突破想象的上限，2026年资本投入或持续加大。（5）潮玩+IP赛道：泡泡玛特近期持续发布和预热新IP，今年可能会加强和海外设计师的合作，有望通过本土化IP渗透国际市场。国内通过大店升级和丰富的SKU带动进店客流量的转化率提升。（6）长视频：短期来看，行业会员收入、广告收入进入到稳定阶段，并积极探索和主业相关新业务。关注中期维度，广电新政后对供给侧系统性的改善，以及AI赋能影视工业带来的降本提质效应。（7）音乐流媒体：会员保持稳健增长，短期对新玩家冲击的竞争担忧导致板块估值回调。

传媒板块：（1）游戏：持续看好基本面驱动下的板块表现，行业景气度有望在2026年延续。标的方面，持续推荐世纪华通、巨人网络、恺英网络等产品长线能力突出，业绩增长具备持续性的公司；同时推荐完美世界（重点关注《异环》），三七互娱、等新游储备丰富、有望通过产品上线带动业绩提升的公司。此外，建议关注研发实力突出的优质企业，包括心动公司、吉比特、神州泰岳、电魂网络、冰川网络等。（2）广告：根据调研，分众传媒1-2月互联网类广告同比增投显著，千问、阿福、闪购等形成增量；在消费类广告主方面，一季度冬奥会、Q2世界杯等赛事有望带动啤酒类广告投放。AI营销方面，汇量科技发布业绩预告，利润端超预期。AI：近期美股软件企稳，AI颠覆传统产业的担忧略有平息，2026年第二季度预计将进入新一轮模型大版本迭代期，国产文本&多模态加速追赶，Agent商业化临近拐点，高客单价+渗透率提升潜力可观，以算力需求&模型为核心的投资趋势仍将持续，AI有望迎来新一轮价值重估。