9月5日，桃李面包（603866）回应“生活毒打”广告翻车，称“我们的文案翻车了，全是领导的责任！”

日前，桃李面包一则电梯广告登上热搜，广告语为“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！”

网友吐槽广告文案颇具说教意义，“用顾客没吃过苦做营销”，“年轻人需要被生活毒打”。

桃李面包相关负责人表示，本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接，但其中一个版本在投放后引发了争议。

该系列电梯广告类型多样，受众包括不同年龄层，还包括“预算不足呜呜，只能挂上美团的APP打个联合广告，拜托各位亲亲下一单桃李蛋月烧叭”，以及“我本千金大小姐，因奸人所陷，无奈来桃李打工，卖桃李蛋月烧。现在只差卖完桃李蛋月烧，我就能东山再起，夺回属于我的一切！”

桃李面包的道歉中也称，年轻人宣发已经接手了老领导手中的“指挥权”。

根据东方财富choice，桃李面包的董事会普遍是60后或70后，甚至还有一位年纪超过80岁的40后执行董事，不知道“老领导”是否董事会成员。

《财中社》梳理发现，桃李面包董事会6名成员中，除了两名独立董事外，剩余4人都是吴氏家族成员。董事长吴学亮和吴学群是兄弟关系，是公司实控人之一吴志刚的次子和三子。盛雅莉为吴学亮的母亲，另一名董事盛龙为盛雅莉的弟弟。

目前，桃李面包的实控人和一致行动人为吴志刚和盛雅莉夫妻、吴学群和吴学亮兄弟二人、盛雅莉的弟弟盛龙和妹妹盛雅萍，吴志刚长子吴学东已经解除一致行动人关系，但仍持有公司股份，吴氏家族合计持有桃李面包63.1%的股份。